Jessica Ekstrom是一名北卡罗来纳州立大学主修PR的大四学生。
她在2011年春季创建了Headbands of Hope 公司。
目前她推迟了大学毕业，计划全职运营她的公司，同时继续去大学或学校进行关于公益创业的演讲。
我想大部分人会记住生活中某个要紧的时刻，由于就是那一刻就此成为了你生活的分界线。
对我来讲，这非常重要的一刻正好发生在2011年夏季我的20岁过生日前夕，当时我在许愿基金会参加实习。
天天当我醒来时，都为那些遭到疾病威胁的孩子们祈祷。
我会去每一个病房里探视这类孩子并给他们带去喜欢的玩具。
之后大家收到数百封来自这类可爱的孩子的感谢信，感谢大家为她们带去的变化。
但他们一定也不了解，其实他们也改变了我。
就是在这次实践中我意识到有成千上万个可爱的女生由于同意化疗而失去了头发。
而对于这群用他们的意志去与病魔斗争的可爱的女生们，失去了她们心爱的漂亮的头发无疑亦是创伤。
我想，不论是女生或女性们，头发是她们女人身份的一个标志。
对于年轻女人来讲，而假发会让自己感到不舒服而且也叫人感觉没魔力。
于是我意识到，发带对于这类女生来讲是维持她们女人特点最完美的解决方法，弥补缺憾的同时也让她们不再感到孤独。
所以，我创建了Headbands of Hope这家公司。
对于每笔发带的买卖，第一这只发带将会送给一位身患癌症的女生，同时也会向St. Baldrick基金会捐献1USD给挽救癌症儿童研究筹筹资金。
自从去年4月创建这个公司以来，已经销售近4000发带，这意味着已有数千位与癌症作斗争的女生已经拥有了发带，同时已经捐献4000美金给儿童癌症研究。
Headbands of Hope获得了海量媒体的关注，诸如电视媒体NBC、TOMS Shoes博客、Fitness Magazine博客等等报道，而我近期同意邀请将在今年参加Jeff Probst Show节目。
顺便说，我目前还是大学生。
在大学，我主修公关关系专业，拥有PR教授、有关专业图书与两年的大学课程常识，我曾以为假如我创建公司时，在这方面我将会非常得力。
但，我真没想到我对PR的认知会渐渐发生变化。
研究、传播方案当我刚开始计划着一些做法时，从各种讲坛获得干货还依旧回荡在耳边。
刚开始在试水项目中研究这类经验还是比较有意思的。
但当Headbands of Hope开始去落实时，我获得了更深入的理解。
我一直觉得我需要客户，由于拥有了客户才能销售商品，所以我感觉我无需其他的。
但我错了。
我需要的不是客户，而是听众。
当一个用户浏览Facebook时不会去点击你的logo，但当他们看到这类发带时，他们或许会好奇你要讲的故事而停顿下来，如此便吸引了听众，他们会转发你的故事，重复点击你的Instagram图片，之后会选择购买发带。
推广要讲究方案，目前大众容易同意的是内容推广。
大家会对销售意图明显的东西充满排斥，就好比我如果直接在这类发带的图片上写着购买这个时，无人会想听。
反而假如我围绕着我的公司，讲述关于它的故事，或者讲述发带的故事时反倒会获得听众。
大家不会单纯的去购买我供应的商品 ，反而会为这个发带背后的故事而买单。
每一个发带达成买卖都是由于一个故事。
这个世界的某个医院里，某个女生会由于佩带了这个头花而高兴微笑。
譬如，有个小姑娘的头发由于同意化疗还没长出来，但她马上迎来生活中走进校园要紧的第一天。
她害怕她的新同学们嘲笑她或者觉得她是个男生。
但，当她收到寄来的发带时，她完全不再担忧并且佩带这个发带自信的度过了她生活中进入校园的第一天，甚至热情的向其他小朋友们展示她的新发饰。
当我的听众听到这个故事后，他们就会非常有自豪感，为自己能帮助其他人而感到激动。
他们会为此第三购买发带留给自己做纪念，而且每当她们佩带发带时都会想起这类感人的故事。
就像之前说过的，我的公司媒体推广非常成功。
但这其中也走了不少弯路。
刚开始，我向我的目的媒体发送了不少新闻稿。
我接到不少采访预约，但都不是我要探寻的媒体。
这个时候我忽然间意识到，假如我想崭露头角，何必还是走跟大部分公司一样的路子呢?是的，新闻稿里面是重点介绍了我的公司，但这类报道并不足以吸引眼球。
既然我能拥有如此一家革新性的公司，何不也对公关方案进行改革呢?之后，我就开始考虑怎么样进行革新。
我在YouTube上创建了一个为时不到1分钟的视频，讲述了我一个人的故事，如此可以发送给那些新闻记者，让他们对我的公司有个更形象的认知。
那一刻，我开始以与众不同的态度看待我的公司，而这种认知也渐渐为大众所同意。
就如此，在采取了如此的革新方法后，Headbands of Hope开始获得大家的关注。
总之，在企业的公关宣传方面，我收获颇丰，并让我改变了以往的工作方法。
PR不是呆在办公室里的闲人，或者是简单要去实行一系列的工作。
PR是你所有工作的总称。
它涉及到你企业的很多方面。
你可以发邮件或者在博客里更新文章，或者你与一个潜在的合作方在咖啡馆里洽谈等等，这都是公关。
对我来讲，大学我将以PR专业毕业意义重大。
它让我了解销售的是背后故事，而不是单纯的商品。
